Firma este numele sau, dupa caz, denumirea sub care un comerciant isi exercita comertul si sub care semneaza.
Alegerea schimbarii denumirii initiale a societatii reprezinta o optiune intalnita mai des in cadrul preluarii partilor sociale ale unei alte societati (cesiune) sau, daca activitatea ce urmeaza a fi prestata la acel moment nu isi mai gaseste reprezentarea in denumirea initiala.
Prin urmare, pasii ce trebuie urmati pornesc de la rezervarea unei noi denumiri, actualizata noilor nevoi ale societatii. Aceste proceduri sunt mai des intalnite la societatile comerciale insa exista exceptii si in cazul PFA sau PFI, atunci cand, prin natura evenimentelor se modifica numele titularului.